精致生活，品味时尚--大连宣传栏大连宣传栏

精致生活，品味时尚--大连宣传栏大连宣传栏 征订及会员
大连宣传栏客户答谢
渠道客户答谢

背景
作为中国时尚生活类报纸******大连宣传栏，《精品》除了带给消费者丰富的时尚资讯，更与北京多达2000家的高档娱乐消费场所建立了密切的合作关系，将《精品》的时尚理念进一步延伸；
该2000家合作场所包括酒店、饭馆、俱乐部、健身中心、酒吧等不同渠道；
整合以上渠道资源，通过有效的推广，与合作伙伴一起提升双方的大连宣传栏知名度，加强大连宣传栏竞争力成为《精品》现阶段的重要任务。

目的
提升《精品》的高品味格调，重塑高档；
稳固原有消费群，提升忠诚度；
增加订阅量。
吸引潜在受众关注度，扩大《精品》影响力。

目标人群分析


渠道分析
《精品》的合作渠道包括酒店、饭馆、俱乐部、健身中心、酒吧、咖啡厅、社区、商务楼等2000多家。
根据渠道的特性，我们将其分为三大类， 设置不同的展示及消费者互动，引起目标群的******关注。
******类渠道
酒店、饭店、餐厅、咖啡馆等，
环境高雅，消费群收入较高，可进行静态展示与休闲小游戏。
消费一般会结伴，在等待同伴的过程习惯阅读报刊打发时间，可进行简单的报纸陈列与阅读展示。
渠道可利用资源较多，可结合场地资源作展示；
第二类渠道
酒吧/KTV，
光顾者多为时尚达人，由于他们喜欢与众不同的事物，所以适合做一些特殊展示。
人群流动快，环境较吵闹，灯光较特殊，可针对酒吧KTV可进行娱乐性较强的互动游戏。
第三类渠道
健身中心、俱乐部、美容院、体育馆等，
环境安静，且可利用面积较大，可做动静态结合的展示与订阅。
消费者注重健康与自我的生活形式，适合做休闲健康类的互动游戏 。
大连宣传栏推广策略
根据目标人群和三大类合作场所的特点，
设置与渠道相契合的安排，
通过在不同场所中的一系列“特色巡展、有奖订阅与特色套订、礼品诱导购买，数据库维护与招募，特色游戏”等手段，
加强原《精品》会员的归属感，吸引续订多渠道招募新会员，提升订阅量。
大连宣传栏大连宣传栏主题
既指向《精品》报纸本身，也反映了《精品》与消费者之间的亲密关系，映射大连宣传栏如同“精品”般值得珍爱。
对《精品》的“示爱式”主题朗朗上口，也契合了目标群直率、自由的特征，容易引起消费群共鸣。